抗衰老护肤品一般过了 25 岁就要开始使用。SYROO子欣品牌 主打产品是抗皱贵妇膏,目前两款产品是奢润抗皱贵妇膏和水润舒缓精华液,未来产品线 还会围绕抗衰新技术做抗衰全流程管理。
首先说为什么选择抗皱贵妇膏是产品线的主要产品。首先大品牌做贵妇膏的基本没有,目 前我们了解到市场上的气垫产品,虽然没有遮瑕霜或者粉底液的厚重感,但是气垫产品很难有活性因子能渗透到肌肤深层。最近市场比较火爆的素颜霜,也同样是作用到 皮肤表面,就是一个增白的效果。而贵妇膏是一款活性因子直接渗透到基底层的养肤型产品,又能增加水光提亮肤色,又能遮瑕的多功效产品。
关于产品成分, SYROO&子欣贵妇膏里 面的成分大部分是专利原料:柳杉芽提取物:来自法国的专利成分,专利号:US2006057238(A1)。胚芽疗法,植物芽 拥有 所有的营养物质, 维生素和矿物质,使植物能够再生,富含植物营养素, 芽是皮 肤高能量, 高营养元素的来源。选用日本柳杉(日本雪松),发芽季的嫩芽,植物产 地,留尼汪岛。补充水分和建立皮肤自身的能力以保持水合作用,改善皮肤的质地: 平滑表皮, 去除死细胞 引起的表皮粗糙, 细纹和粗大的毛孔,重建皮肤, 凹陷肌肤得到 重新填充,改善皮肤的更新 能力。 千日菊提取物:植物肉毒素,专利原料【ES2308463T3】,有证书。千日菊的花具有麻 醉作 用,在民间医学中有广泛的应用,亚马逊流域植物,又名天神草,一年四季开 花,传统香 料,富含烷酰胺,抑制神经冲动的电子信号传递快速松弛肌肉,平滑表情 纹。棕榈酰三肽-5:专利肽,渗透肌肤底层,促进肌肤胶原蛋白合成,防止胶原蛋白降 解,增强 透明质酸的合成,帮助平滑肌肤,缓解皱纹,让肌肤更加饱满弹润。 麦角硫因:抗氧化、抗自由基,减缓肌肤老化;抑制黑色素产生,淡化色斑, 均匀肤 色; 保护机体线粒体功能稳定;帮助肌肤吸收十分,保湿皮肤水润不干燥。 桃胶提取物:专利原料,来自 2500 米处纯净的玉龙雪山的纯天然桃胶,创新工艺提取,富 含多糖,改善肌肤粗糙,帮助紧致和平滑肌肤。 可溶胶原:III 型胶原蛋白, 帮助保湿舒缓修护肌肤,渗透肌肤底层,帮助缓解细纹。 青稞β-葡聚糖:中国专利保湿原料,高原青稞来源,绿色安全,温和无刺激。长时间 高效 保湿,改善皮肤因水分缺乏导致的粗糙;且具有延缓衰老、提高皮肤弹性,改善 皮肤纹理度、 提高皮肤免疫功能,来抵抗外界刺激的能力;还能促进伤口愈合。甘油葡糖苷:专利成分,天然复活能量——源于一种纯粹活性物(不死草),超强生命 力,帮 助肌肤抗老化,优异的保湿力,保护细胞膜稳定,增强细胞活力和新陈代谢, 改善肌肤弹性 和光滑度,减轻肌肤发红,缓解晒伤等。 积雪草提取物:又名印度石莲花,是多年生匍匐草本植物,常卷缩成团状,其茎细 长,结节 生根,密生成。原产于印度,现广泛分布于世界热带、亚热带区。在印度阿 育吠陀草药体系 中,积雪草在皮肤炎症和创伤愈合方面的传统应用已沿用千年。积雪草发挥功效的关键成分 为三萜类成分,积雪草甙和羟基积雪草甙,可以增加角质层的 水合程度,提高表皮屏障能力, 增强皮肤水分,同时帮助促进正常皮肤胶原蛋白的合 成,促进创伤的愈合,同时有抗炎,修 复等功效。 白薇根提取物:中韩双重专利成分,统中草药之一,白薇根部提取物对炎症介质或刺 激刺激 物具有很强的抗炎和 抗刺激作用。 羧甲基脱乙酰壳聚糖:显著抑制炎症因子 的释放,如 TL-6 和 TNF-a,从而减轻皮肤的炎症反 应,还具有保湿性能,类似于透明质酸,能够为皮肤提供持久的水分。
综上所述以及市场分析:
1、SYROO&子欣 内在价值是让女性拥有焕颜肌肤的同时以自信铸就永恒智慧,我们 在提供产品价值的同时赋予了女性的精神价值,就是市场分析里讲到的提供了产品外的情绪价值。
2、在同类产品中,客户对内在成分的需求上,我们有很多专利原料成分,能碾压市场同类产品。市场调研报告中也提到,消费者更愿意购买多效合一的产品,SYROO& 子欣贵妇膏兼具基底层修复抗皱,水光提亮,遮瑕等功能,属于多效合一的产品。
3、根据市场调研报告,2023 年,低于 100 元的乳液/面霜和高于 500 元或以上的乳液 /面霜销量均较 2022 年有所增加,而中等价位(101~200 元)的产品销量下降。这 说明消费者对于抗衰老产品的选择更加两极分化,具有性价比的产品和贵价产品销 量走高,而处于中间价格段位的产品则显得缺乏竞争力。我们的价格定位在 699 元,既低于同类郑明明和吉米贵妇膏价格,又在市场中属于高于 500 元以上的贵价 产品,属于市场消费者追捧价格空间。
4、根据调研报告中提到的,我国抗衰老护肤品市场规模正在扩大。英敏特发布的 《2024 中国抗衰老产品》报告显示,在天猫平台,含有“抗皱”“紧致”宣称的护肤品 在护肤市场中的销售份额在 2023 年同比上升了 6%,该类宣称也在整体护肤品宣称中排名仅次于“保湿”和“修护”。这也反映出消费者对此类功效的重视,抗 衰老产品的需求日益旺盛。SYROO 贵妇膏就是通过活性因子作用到基底层,修复 受损蛋白质,促进蛋白质再生,从基底层撑开走稳,从而达到抗皱的功效。完全符 合市场调研的客户购买倾向。
5、根据市场调研报告,敏感肌肤的消费者在我国市场上占据了相当比例,敏感肌肤市 场正在崛起。而 SYROO&子欣贵妇膏里面的白薇根提取物:对炎症介质或刺激刺 激物具有很强的抗炎和抗刺激作用。积雪草提取物,促进正常皮肤胶原蛋白的合 成,促进创伤的愈合,同时有抗炎,修 复等功效。甘油葡糖苷,保护细胞膜稳 定,增强细胞活力和新陈代谢,改善肌肤弹性 和光滑度,减轻肌肤发红,缓解晒 伤;青稞β-葡聚糖,提高皮肤免疫功能,来抵抗外界刺激的能力;还能促进伤口愈合。
6、关于市场调研报告中提到的新兴技术和使用场景 美容设备和医美技术的普及为传 统护肤品带来了新的挑战和机遇。品牌需要探索医美治疗前后的使用场景,以及如 何将产品与家用美容设备结合,提供更全面的护肤方案。这一点 SYROO&子欣品 牌也会结合家用仪器,比如家用水光仪和玻尿酸原液搭配使用,能让玻尿酸更好的 导入基底层,从基底焕发水润肌肤。
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